Rast tržišta malih kućanskih aparata u Europi
U prvoj polovini ove godine nastavio se uzlazni trend rasta tržišta malih kućanskih aparata u Europi, pokazuje novo istraživanje agencije GfK. Dok je prodaja u zapadnom djelu Europe rasla po stopi od 5 posto, u odnosu na isto razdoblje prošle godine, istok Europe bilježi stopu rasta od čak 25 posto. Za cijelu Europu stopu rasta iznosi oko 8 posto.
Rusija je najveće rastuće tržište u Europi, a želju za novom kupovinom pokazale su i Njemačka, Francuska te Velika Britanija. Dvoznamenkasti rast prodaje zabilježen je u Ukrajini, Poljskoj, Rusiji, Češkoj. Čini se da je razdoblje krize, barem za male kućanske aparate, prošlost. Proizvodi koji su značajnije rasli na istoku Europe su cilindrični usisavači prašine, grijači kotlići, uređaji za pripremu hrane, glačala na paru, aparat za automatsku pripremu espresso kave.
Na zapadu Europe posebno raste prodaja aparata za pripremu espresso kave, robotizirani usisavači prašine i električne četkice za zube. Rastu prodaje malih kućanskih aparata u Europi pogoduje sve veće zanimanje potrošača za ta kućanska pomagala i prestanak kriznog razdoblja te se sve više novca odvaja za nove uređaje u kućanstvu, tumači GfK.
Rastu prodaje malih kućanskih uređaja doprinosi i kanal klasične prodaje u trgovinama, ali i prodaja putem interneta. Rast online prodaje u Europi iznosi 3 posto (oko 13 posto na zapadu i oko 8 posto na istoku Europe). Pritom proizlazi da Europljani vole online kupovati skuplje proizvode poput automatskih espresso aparata za kavu i robotiziranih usisavača. Online kupnja je posebno popularna u Njemačkoj (18 posto), Nizozemskoj (19 posto) te Češkoj gdje se jedan od pet eura potroši na online kupnju u promatranom sektoru.
Općenito usisavači prašine danas su jedan od vodećih proizvoda u grupi malih kućanskih aparata. Oko dvije trećine prodaje otpada na cilindrične usisavače i većim dijelom su to uređaji koji štede energiju. Dvoznamenkasti rast ima segment ”mokri i suhi” usisavači te oni koji rade na baterije. U zadnje vrijeme zamah su dobili robotizirani usisavači te sada imaju udio od 5 posto u prodaji. Njihova je prodaja dobila poseban zamah u Italiji i Španjolskoj.
Istraživanje nadalje pokazuje kako uređajima za automatsku pripremu kave prodaja raste dvoznamenkastim stopama, dok uređaji za pripremu filter kave gube utrku. Čak 80 posto ukupne prodaje u zapadnom dijelu Europe za automatske uređaje za pripremu kave otpada na Njemačku, a dvoznamenkastu stopu rasta imaju još Rusija i Poljska.
Segment uređaja za njegu tijela, koji uključuje električnu četkicu za zube, sušila za kosu, za styling kose, depilatore, brijače aparate za muškarce, šišače kose i trimere, raste po stopi od 7 posto. Stopa rasta je znatno veća na istoku (18 posto) nego na zapadu Europe (5 posto) a vodeće zemlje po potrošnji su Rusija (brijači aparati i trimeri) te Ukrajina, navodi GfK.