Unatoč dobrim fizičkim pokazateljima, 2009. obilježio snažan pad prihoda od turizma
Podaci DZS-a pokazuju da je i tijekom prosinca 2009. zabilježen pad fizičkih pokazatelja u sektoru turizma. Tako je zabilježeno ukupno 148,1 tisuća turističkih dolazaka ili 13,5% manje u odnosu na isti mjesec prethodne godine. Za razliku od prethodnog mjeseca, padu ukupnog broja dolazaka pridonio je slabiji dolazak i domaćih i stranih turista. Tako je u promatranom mjesecu bilo 15,5% manje domaćih turista nego u istom mjesecu 2008. godine, dok je stranih turista u istom razdoblju bilo 11,6% manje.
Sukladno broju dolazaka, smanjio se i broj noćenja turista. U prosincu su turisti ostvarili 328,8 tisuća noćenja, od toga 150,1 tisuću domaći, a 178,7 tisuća (54,3%) strani turisti. U odnosu na prosinac 2008. pad ukupnih noćenja iznosio je 17,8%, čemu je više pridonio godišnji pad noćenja stranih turista (20,2%) nego domaćih (14,8%). Promatrajući rezultate za cijelu 2009. u odnosu na 2008. godinu, možemo zaključiti da turistički rezultati (što se tiče dolazaka i noćenja) nisu tako negativni kao što se na početku godine očekivalo.
Na navedeno su upućivali i rezultati središnje turističke sezone. U 2009. Hrvatsku je posjetilo ukupno 10,9 milijuna turista koji su ostvarili ukupno 56,3 milijuna noćenja. Tako je pad dolazaka u odnosu na 2008. iznosio 2,9%, a noćenja 1,4%. Pri tome treba istaknuti da je znatno veći pad (i dolazaka i noćenja) zabilježen kod domaćih turista, i to 13,4% manje dolazaka te 10,5% manje noćenja, dok su dolasci i noćenja stranih turista tek neznatno pali (dolasci 0,9%, a noćenja 0,2%). Kako strani turisti čine 85,4% ukupnih dolazaka, odnosno 89,7% ukupnih noćenja, njihov utjecaj na kretanje ukupnog broja dolazaka i noćenja je bio puno značajniji.
Iako je broj dolazaka i noćenja tek malo ispod razine iz 2008. godine, protekla se turistička sezona ne može opisati kao uspješna obzirom da je prihod od turizma, prema podacima HNB-a, u trećem tromjesečju pao 15,7% na godišnjoj razini pa bi prihod od turizma u 2009. mogao iznositi 6,4 milijarde eura, što je pad od više od jedne milijarde eura u odnosu na 2008. Na to su upućivali pokazatelji iz realnog sektora gdje je trgovina na malo bilježila dvoznamenkaste stope pada čak i u mjesecima središnje turističke sezone.
Osim toga, radi privlačenja gostiju snižene su cijene turističkih usluga. Kratkoročno, u ovoj ćemo godini biti suočeni s agresivnijim nastupom konkurencije, koja će ovu sezonu zasigurno dočekati spremnije nego prošlu. Dugoročno, hrvatskom je turizmu potrebno jasno pozicioniranje i na međunarodnoj razini i unutar strategije razvoja zemlje.